THƯƠNG HIỆU LỚN, RẮC RỐI LỚN (Big Brand Big Trouble)
Tác giả:
Jack Trout
- Nhà xuất bản:
Alphabooks
Tình trạng:
Hết hàng
400
g
Trọng lượng:
339
Số trang:
Giá bìa:
84.000 ₫
05-2011
Ngày xuất bản:
Số lượng:
Gigabook
nhận giao hàng và thu tiền tại nhà trên toàn quốc
Nếu bạn thích cuốn sách này, hãy nhấn "like" và cho điểm 1+ cho cuốn sách
Trong Thương hiệu lớn, rắc rối lớn "vua định vị" Jack Trout tiết lộ về những sai lầm tai hại trong marketing dẫn đến rắc rối đối với một số thương hiệu hàng đầu thế giới và đưa ra những phân tích cụ thể về các cách thức giúp tránh được những sai lầm đó.
Những sai lầm ấy tập trung ở các dạng sau:
· Sai lầm “Bạn đang bán cái gì vậy?”: Công ty không thể xác định danh mục sản phẩm theo một cách thức đơn giản và dễ hiểu;
· Sai lầm “Sự thật sẽ bị loại trừ”: Công ty ngờ rằng người tiêu dùng sẽ không nhận thức được thực tế;
· Sai lầm “Chúng ta đang rất thành công”: Thành công thường dẫn đến sự tự mãn, và sự tự mãn sẽ dẫn đến thất bại;
· Sai lầm “Sảm phẩm dành cho tất cả mọi người”: Khi bạn cố gắng để làm ra sản phẩm cho tất cả mọi đối tượng, bạn chắc chắn sẽ chẳng thu lại được gì cả.
Song điều quan trọng nhất là cuốn sách sẽ giới thiệu cho bạn những chỉ dẫn của các chuyên gia về việc làm thế nào để xây dựng, bảo vệ, quản lý và mở rộng thương hiệu của công ty bạn; tránh được những sai lầm ngớ ngẩn thường gặp nhất có thể giết chết thương hiệu và lật bạn khỏi đỉnh cao thành công.
MỤC LỤC:
Chương 1: Những sai lầm phổ biến nhất và cái giá phải trả
Chương 2: General Motors: Quên mất những gì đã giúp họ thành công
Chương 3: Xerox: Dự đoán một tương lai không bao giờ đến
Chương 4: Digital Equipment Corporation: Từ số 2 đến số 0
Chương 5: AT&T: Từ độc quyền đến hỗn loạn
Chương 6: Levi Strauss: Từ bỏ cạnh tranh không phải là việc tốt
Chương 7: Kem đánh răng Crest: Nhìn xem, không hề có người dẫn đầu
Chương 8: Burger King: Luôn có đội ngũ quản lý mới
Chương 9: Firestone: Thương hiệu chết trỗi dậy
Chương 10: Miller Brewing: Một "Miller" đi quá xa
Chương 11: Marks & Spencer: Trường hợp tồi tệ của lối tư duy "từ trên xuống"
Chương 12: Rắc rối khắp nơi: Các thương hiệu và vấn đề chưa được giải quyết
Chương 13: Đội quân các chuyên gia tư vấn: Nhưng không ai giúp được gì
Chương 14: Ban giám đốc: Nhưng không ai có thể giúp
Chương 15: Phố Wall:L Không gì khác ngoài rắc rối
Chương 16: Hiểu đối thủ có thể giúp bạn tránh các rắc rối
Chương 17: Công ty càng lớn thì càng khó quản lý
Chương 18: Rắc rối bắt đầu và kết thúc với CEO
Phụ lục: Câu chuyện tia nắng và tia laser
Mời các ạn đón đọc
Designed by Thiết kế web công ty .Vn